投资的目的是为了获利，因此，投资行为本身或多或少就带着一丝贪婪的“原罪”。作为欲望的极端化，贪婪始终被人们唾弃。但是，每个人的天性中都有趋利避害的心理，从某种角度来讲，这也是社会进步和民族发展的源动力，尤其是在当前的商品经济环境下，追求投资收益是无可厚非的。然而，只有合理的欲求才可以被称为追求，不合理的欲求就是贪婪。美国心理学家博厄斯曾经对追求和贪婪作出了明确的分析，他认为，欲望是人类的天性，同时贪婪又是必须杜绝的。如果可以用一个比喻来形容，那么追求就是面包，是人们生活下去的基本保障；而贪婪则是魔鬼，最终会把人们带入地狱。
我们每个人都有自己的合理需求，为了满足这些需求，也必须做出努力。可以说，产生需求，然后满足需求，是每个人的共同命运。但是，在现实的生活中，却很少有人可以将自己的需求合理化，我们会受到广告、社会、环境的影响，几乎每时每刻都有东西在影响我们对自己需求的判断。不知不觉中，大多数人也就忽略了自己的真实诉求，从而变得索求无度，最终使自己背上沉重的负担，甚至成为欲望的奴隶。投资者面临的困境同样如此，市场变化风云莫测，很多时候商机不会轻易出现，但有时商机又会不断出现。尽管人们知道可能存在风险，但是很多投资者还是会摒弃之前制订的投资计划，被一个接一个的商机所诱惑，最终在不知不觉中落入别人设计好的陷阱里。
在商场里买东西时，我们基本不会去挑选那些最贵的商品。但与此同时，我们也不会挑选那些最便宜的商品，因为这类商品的质量通常不能让人满意。于是，那些价格和质量处于中间位置的商品，往往是最受人们欢迎的，因为这类商品的性价比是最高的。投资者在克制自己贪婪心理的时候，也应该遵循这一规律，既不能止步不前，被市场潮流淘汰；也不能野心太大，毫无自制能力，否则会沦为欲望的奴隶。
欧姆是美国的一名有色金属投资商，在2011年的黄金热浪潮中，他看准时机，以独到的眼光将资金投放市场，在达到市场预期反应价位后，他果断进行了抛售套现。但是，让欧姆没有预料到的情况出现了——由于美国的黄金炒作涌入了一部分国际热钱，欧姆撤资后，黄金价格的飞涨才刚刚开始。通过一系列技术分析和市场调查，欧姆认为黄金上涨的空间还很大，于是再度注资黄金市场，希望能为自己赚取一辆法拉利。很快，价格上涨又到了欧姆的预期值，但是前所未有的升值速度和如火如荼的市场反应，还是让欧姆产生了贪婪心理。于是，他不但抛弃了自己的预定投资计划，还追加了自己的全部预备资金。在他看来，如果黄金价值能上升到自己的下一个期望值，他将会拥有一艘豪华游艇。
贪婪让欧姆失去了最基本的判断能力，当国际热钱在黄金市场的持续发酵进入尾声后，他想要得到一艘豪华游艇的期望值已经达到，但他却仍旧迟迟没有将黄金出手。终于，国际热钱的持有者在美国吸金已经饱和，开始大幅撤资，而欧姆在贪婪的作用下，还在幻想股市小幅的波动会使黄金的价格很快上涨，结果赔了个血本无归。
可见，欲望就如同笼中的猛虎和绳套里的野马，一旦摆脱束缚，就很难再控制。而最可怕的是，它可以让人陷入恶性循环中。也就是说，欲望越是得到满足，就越会激发更大的欲望，直到最后崩溃。投资者在进行理论学习和制订投资预案时，往往能够进行全面且深入地思考，对于市场反应和自身诉求也基本能够遵循客观实际。但一旦进行实际的操作，看着属于自己的真金白银像赌博一样往来运转，情绪就会被客观因素所左右，一点小小的损失，就会产生极大的心理落差；而如果能够盈利，又会变得欣喜若狂。如果这些资产成倍增加，投资者也多半认为这是机遇，是上天眷顾，直至失去最基本的判断能力。
“小富由人，大富由天”，说的是我们通过辛勤劳动，可以为自己创造一定的财富。但是，如果想要一口吃个胖子，想通过一次投资便“鸡犬升天”，除了要做到“尽人事”之外，还要懂得“听天命”，科学地讲，就是需要等待时机。而且即使机遇出现了，也绝不能放松警惕——所谓时机的出现，很可能就是噩梦的开始。在此，投资者应该牢记“天下没有免费的午餐”，如果事情进展得太过顺利，反而可能蕴藏着巨大的危机，如果不能时刻保持警惕，并作出相应的预备方案，当危机爆发时，很可能就是大难临头的时刻。
而投资者应该清楚，“生命源于希望，财富在于保险”。这里的保险是什么概念呢？首先是需要投资者破除财富神话，一些关于创造财富的演讲“大师们”吃着十几块钱的盒饭，却要登台讲一些可以创造千万财富的鬼话，相信他们，不如多抽出时间去查阅一些专业书籍；其次是要慎重对待那些高回报的投资。众所周知，投资行为的收益和风险是成正比的，财富经营，要细水长流，不避风险是赌徒的心理，这样的投资者永远不能成为真正的投资者；最后一点，也是投资者的最高要求和技巧，就是关于道义的关注。商人实际上不是创造财富，只是吸取和转移财富，这也是我国传统社会鄙视商人的原因。所以，当商人掌握了社会的大量财富以后，人们就会变得贫穷。换句话说，少数人的财富，实际上是建立在多数人的贫穷之上的。
2012年美国爆发了声势浩大的反对华尔街游行，人们手持横幅，要求美国政府惩治华尔街那些贪婪的魔鬼，就是因为华尔街的大佬们，一直像寄生虫一样贪婪地吸取着美国和世界人民的“鲜血”。而美国人民的游行示威，也为华尔街的贪婪鬼们敲响了警钟，虽然这些家伙的反应表面很强硬，但实际上如果他们不作出让步，美国人民是不会善罢甘休的。当游行群众冲击华尔街象征物“大铜牛”时，联邦警察组成人墙进行抵挡，结果连同“大铜牛”一起被群众掀翻。这也说明建立在非道义基础上的财富，从根源上就已经埋下了隐患。而美国群众的游行示威，只是人们千万种反抗方式中的“九牛一毛”。
所以，投资者想要在投资过程中增加自己的取胜筹码，就必须要有支持自己的“群众”。而要做到这一点，投资者必须驯服自己心中的贪婪。